RSE : Gagner la bataille du narratif ?

Publié le 20 février 2023
Management / Prospective

Vous en êtes tous les témoins tous les jours. Beaucoup de personnes tentent d’opposer performance économique et performance durable.

Sous- entendu si l’on veut être vertueux sur le plan de la RSE il faut être décroissant.

Ou s’en tenir à des effets d’annonce … Au récit…

Dans la pratique il semble difficile (sauf à renoncer à nos principes démocratiques) de dissocier les grands enjeux de la planète de ceux de l’économie.

Les entreprises ont un rôle à jouer, répétons nous sans cesse. Les Directeurs Financiers aussi.

Un exemple parmi d’autres.

Il y a quelques jours Christopher Guérin présentait sur BFM TV (vidéo facile à retrouver sur internet) les résultats du Groupe Nexans (6, 75 Milliards d’Euros de chiffre d’affaires en 2022, 28 000 personnes dans le monde, 42 pays) dont il est le CEO depuis 4 ans.

Avant de parler de RSE il dresse un bilan très CASH des 4 dernières années :

  • Profitabilité X 2
  • Résultat Brut d’Exploitation X 2
  • Retour sur capitaux employés X 5
  • Cours de bourse X 5
  • Génération de CASH X 3

Crédible sur ces fondamentaux il devient audible sur la RSE…

Dans un secteur (l’électrification) qui dépend du cuivre (goulots d’étranglement annoncés)  …

VERBATIM

  • Être propre en aval nécessite de se préoccuper de ce qui est fait en amont (notamment dans les mines du Chili…) et d’aller voir ce qui se passe concrètement sur place (*)
  • 10 000 tonnes de roches traitées par filtration / manipulation (comme pour de l’or) pour seulement  … 9 kilos de cuivre produits
  • La solution c’est le recyclage
  • Nous disons à nos clients  « Les déchets d’aujourd’hui sont votre croissance de demain »

Et pour conclure il cite Voltaire

« Dans une avalanche, aucun flocon ne se sent responsable… »

La RSE : Gagner la bataille du narratif ?

Non pas que !

Gagner la bataille des performances économiques c’est bien aussi.

La RSE : Quand chaque flocon se mobilise, c’est mieux !

L’équipe Objectif CASH

(*) Et qui croise-t-on sur place ? Les Allemands ! Ils se préoccupent des mêmes choses que nous…

Des Allemands dans le narratif ? Ah Goethe ! Ah Schiller !

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